21.05.2009 17:11
Как стать копирайтером
Кто такой копирайтер?
Может показаться, что услуги копирайтера по силам оказывать любому, кто более или менее владеет словом и в школе писал неплохие сочинения. Ну, что сложного? Пиши себе тексты для сайта, получив предварительно у клиента общую информацию по сути, сочиняй рекламные статьи с громкими лозунгами.
Только таких предложений на рынке – пруд пруди. Они пустые и бесполезные. Безусловно, и стоимость подобных услуг копирайтера не зашкаливает. Только надеяться получить от таких спецов реально эффективные тексты, которые повысят продажи, привлекут новых клиентов и прославят честное имя компании, не стоит.
Без настоящего таланта, ярких идей, креатива и глубоких познаний в прикладном копирайтинге настоящему мастеру, практикующему написание текстов, не обойтись.
Каждый день, смотря сотни рекламных роликов, пробегаясь глазами по вывескам, растяжкам и магистральным щитам, задумывались ли вы, чьих умов дело – придумать все эти тексты, лозунги и названия? Здесь постарался наш брат копирайтер. Если прочитанный текст не вызвал эмоций или даже породил негатив – мастер оказался не на высоте. А если слоган так и остался в памяти, и в магазин вы пошли именно за рекламируемым товаром, значит, услуги копирайтера оказались к месту.
На рынке профессиональных услуг копирайтеров не хватает. Речь не идет о тех, кто пробует перо или пишет тексты для сайтов мелких компаний. Настоящих специалистов очень мало, а услуги копирайтера востребованы и в СМИ, и в рекламной сфере, и в веб-бизнесе.
Копирайтером становятся, или им нужно родиться?
Для того, чтобы влиться в ряды настоящих акул пера, способных словом влиять на потребителя, завораживать, овладевать вниманием и побуждать к действиям, нужно обладать недюжинным талантом.
Прежде, чем выполнить задание, нужно продумать тактику. Как вложить свое видение в навязанный бриф, как, максимально учесть пожелания заказчика, сумев соблюсти основные правила маркетинга и эффективных текстов? Написание текстов – тонкая работа, которая не терпит спешки. Придется тщательно изучить тематику. Благо, ресурсов и источников по любому предмету сейчас достаточно в широком доступе. Постарайтесь посмотреть на продукт или услугу глазами потребителя. Чтобы вас привлекло в таком товаре? Чтобы стало решающим фактором при выборе из прочего многообразия? Что могло бы выделить товар из аналогичного ряда?
Написание текстов, конечно, занятие более простое, нежели, к примеру, создание слогана. Описать преимущества продукта, используя всю гамму слов проще, чем привлечь внимание потребителя всего одной емкой фразой. Именно слоганы порой определяют успех или провальность рекламной кампании. Услуги копирайтера в этой сфере стоят очень дорого, но если получится найти профессионала, эти затраты оправдают себя. Не обойтись без услуг копирайтера и в сфере PR-технологий, и на телевидении. Написание статей для журналов тоже производят эти труженики пера и фантазии.
Выучиться на копирайтера можно. Но грызть гранит науки даже в самом престижном литературном ВУЗе – это еще не гарантия успеха на поприще написания текстов, которые будут вершить великие дела. Безупречно знать русский, а желательно, еще и английский, язык необходимо. Но порой достаточно бывает врожденной грамотности и правильно поставленной речи. А вот совершенствовать знания в области рекламы и маркетинга – не помешает. Так что желающим оказывать услуги копирайтера на профессиональном уровне придется овладеть и этими науками.
Если же вы собираетесь писать тексты для сайта или тематические статьи, не претендуя на звание копирайтера мирового масштаба, пробуйте свои силы. Иногда дремлющий талант раскрывается совершенно неожиданным образом. Возможно, вы найдете себя в написании стихов на заказ, или выступите консультантом тематического портала, посвященного домашним животным, а может, вас увлечет написание текстов для глянцевых журналов. Главное, что должен уметь копирайтер – грамотно выражать свои мысли и помогать делать это другим.