01.02.2011 00:00
Не рвите сердце, господа
Нет ничего хуже, чем наблюдать, как портится хороший текст и безнадежно губится все, что в него вложено. Конечно, желание клиента закон. Но иногда так тяжело с этим смириться!
Пишешь, придумываешь, стараешься, изобретаешь, ищешь идею, оформляешь ее. А что потом?
Большинство заказчиков принимают текст без правок. Именно благодаря таким клиентам я не настаиваю на обязательном заполнении брифа при заказе копирайтинга. Около 10% просят внести небольшие фактические корректировки, которых я просто не могла учесть в силу специфики их бизнеса. Это рабочие моменты, которые не доставляют ровным счетом никаких хлопот.
А есть другая категория не менее уважаемых и любимых мной клиентов. Просто с очень специфическим видением. Каких сил мне стоит вносить их правки в текст, когда я вижу, что он заведомо становится хуже. Удаляются продающие моменты, сглаживаются акценты, полностью удаляется структурирование, вписываются абсолютно нелогичные обороты и совершенно непонятные формулировки.
Раньше я пыталась спорить. Доказывала, убеждала (надо сказать, весьма успешно), приводила аргументы. Но после пары случаев сотрудничества с совершенно бескомпромиссными заказчиками, это желание у меня отпало.
Я подумала, зачем убеждать клиента в том, что он не прав? Быть может, это жизненно необходимо – вносить изменения. Надо признаться, был даже случай, когда я исправила текст по просьбе заказчика, а на сайте он все равно выложил исходный вариант.
О причинах, которые побуждают заказчика текстов вносить изменения, ухудшающие текст, я напишу в своем блоге.
P.S. Большинство копирайтеров отказываются вносить правки в свои тексты. По крайней мере, бесплатно этого не делает почти никто. Я пропагандирую иной подход – работа до конечного результата. Иногда делать этого ну так не хочется! Но раз сказала – так тому и быть. Какое счастье, что вносить ужасные исправления неясной этиологии приходится редко. Наверное, оттого эти случаи я принимаю так близко к сердцу.