11.06.2010 12:00
Как посетители сайта читают тексты
Занимаясь написанием текстов для сайтов, копирайтеры не могут отказать себе в использовании сложных сочетаний, гипербол и метафор.
Кажется, что именно по сложности написанной статьи заказчик судит о профессионализме автора. И часто это так и есть, но не имеет ничего общего с тем, как написанный текст воспринимается читателем, посетителем сайта и потенциальным клиентом компании.
Статистика гласит, что 80% посетителей не читают тексты – они лишь бегло просматривают их. Для того, чтобы посетитель усвоил информацию, ее нужно подавать в максимально простом для восприятия виде, без словесных нагромождений.
Очень удобно использовать для этого маркированные списки, выделения слов, гипертекст. Большое значение имеют подзаголовки. При написании текста копирайтер обязательно должен разбивать его на абзацы. В одном абзаце стоит емко и кратко сформулировать одну мысль.
Большой объем информации отпугивает посетителя. Смысл копирайтинга состоит в том, чтобы суметь сжато и емко передать все, что может повлиять на решение о покупке или заказе. Конечно, из этого правила есть исключения - не стоит скупиться на эпитеты при написании текстов для сайтов праздничных агентств, свадебных нарядов, эксклюзивной мебели или, например, детских товарах.